La solution de mesure d'audience Wysistat permet de suivre le nombre de mots saisis pour chaque recherche sur les moteurs de recherche.

Nous avons réalisé une étude complête sur le nombre de mots utilisés lors de recherche sur les moteurs de recherche et la qualification des internautes en fonction du nombre de mots recherchés. Les données sont issues de la solution Wysistat et porte sur l'année 2005.

Moyenne du nombre de mots utilisés par requête :

En moyenne sur 2005, les internautes utilisent des expressions de 2,44 mots par requête sur les moteurs de recherche pour arriver sur un site. Cette moyenne est un indicateur global et l'analyse suivante permet de détailler plus finement les différent comportement afin d'affiner la compréhension d'une telle moyenne.

Nombre de mots par recherche :

On constate sur l'année 2005 que le nombre de recherche utilisant un mot et deux mots sont très proches, aux environs de 30% des requêtes. Les requêtes à 3 mots représentent 20% et celles utilisant 4 termes 10% ce qui semble loin d'être négligeable. L'optimisation d'un référencement peut donc inclure légitimement des expression comportant un nombre de mot important (3 ou 4 mots).
L'évolution sur 2005 montre une bonne stabilité sauf sur la fin (septembre, octobre) où l'on constate une diminution du nombre de requête sur un seul terme. cette tendance, à confirmer dans les prochains mois, est au profit des recherches sur 3 et 4 mots.

 Qualification des visiteurs selon le nombre de mots utilisés lors de leur recherche :

La qualification des internautes en fonction du nombre de mots clés saisis montre que les internautes utilisant un seul terme sont nettement plus qualifiés (6 pages vues par visite en moyenne). Ce phénomène provient certainement du fait de recherche sur le nom d'une marque, donc l'internaute est très bien redirigé vers le site de la marque. Ensuite, on constate que une diminution progessive de l'intérêt des internautes en fonction de l'augmentation du nombre de termes utilisés.

Le pourcentage de visite qualifiée (visite de plus d'une page) par rapport au nombre de visites est très élevé sur un terme (75%). On constate ensuite la même diminution d'intérêt avec l'augmentation du nombre de mots utilisés lors de la recherche. On constate néanmoins que la qualification en 2 mots et 3 mots est assez proche et avoisine les 60%.

Quand on regarde la l'intérêt des internautes à partir du moment où le site correspond à leur demande, on s'aperçoit alors que l'intérêt est très semblable entre les recherches de 2 mots et plus. Le décroissement du nombre de pages vues par visite qualifiée est très faible. L'intérêt sur les recherches mono-terme est supérieur mais l'écart se réduit largement par rapport aux données globales (cf premiers graphique).

Conclusion :

 Cette analyse permet d'identifier 2 phénomènes distincts :
- le référencement sur un terme donne une forte qualification des internautes. Néanmoins, ce terme doit correspondre au nom ou à la marque du site donc ce positionnement est particulier car les internautes savent ce qu'ils cherchent et donc le site répond forcément à leurs attentes.
- le référencement sur des expressions de 2 termes et plus représente une part importante, même pour des expressions "longues" de 4 termes. La qualification des internautes est importante (50 à 60%), même si elle est plus faible que sur les recherches mono-terme. De plus l'intérêt filtré aux visites qualifiées est quasiment similaire pour les recherches de 2 termes et plus.